Estudo revela a força do rádio no Brasil em 2024

Por redação

O rádio permanece como um meio de comunicação relevante no Brasil, apesar das transformações tecnológicas e da concorrência de novas plataformas de mídia. Segundo o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media, o rádio continua a ser o principal meio de áudio no país, alcançando 79% da população.

A pesquisa destaca que nove em cada dez brasileiros escutam algum tipo de conteúdo em áudio diariamente, seja por meio do rádio tradicional, plataformas de streaming ou podcasts. Em média, os brasileiros passam cerca de 3 horas e 55 minutos por dia ouvindo rádio. Esses números refletem a permanência da audiência e a importância do rádio no cotidiano da população.

Entre os ouvintes, 69% utilizam o rádio como fonte de informação sobre suas cidades, mostrando a relevância local desse meio. Além disso, 77% dos entrevistados destacam a agilidade do rádio, considerando-o uma fonte rápida de informação, enquanto 58% afirmam confiar no meio para se manterem atualizados.

O estudo também mostra que 78% dos ouvintes ainda sintonizam as tradicionais estações AM e FM, enquanto 28% acompanham conteúdos por meio de plataformas como o YouTube. O digital também vem crescendo no setor, com as dez maiores emissoras alcançando 54% do seu público por meio de plataformas digitais.